浅体验图片社区+轻电商下的Less银河系好物指南。逼格提升研习社——Less-银河系好物指南 [产品研究]

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探望是APP名字的当儿自己先是单想法是——漫游银河系最要之事物不是
毛巾(详见《银河系漫游指南》) 吗?卖毛巾要专门做个APP???

封面

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太长不扣本

什么是 Less ?

——是许多热爱生活志趣相投善于发现的精美哥哥美女聚集地

以 App Store 上针对 Less 的分类并给 摄影同录像
,描述是一个因录像为主的好物推荐社区;而打 Less 的情节看来,这是一样舒缓 UGC
类型的社区化 App
,一款款以用户从分享形成闭环引导目标用户群体进行花费升级之导购平台。

——是平等悠悠以用户从分享形成闭环引导目标用户群体进行花费升级的导购平台

Less
的用户群除了追求大格调在的年轻顾客,还包过多购物达人。他们喜爱购物,经验丰富,对于会提升生活品质的电子数码乃至时尚服饰,如果您随时拍照晒消费,在有些朋友围就说不定会见让粘上“炫富”或者“浪费”的签,甚至于拉黑,但是到了Less,不仅会吃欢迎,更能够找到归属感。

——重社区+轻电商模式下运营的App

花升级带来的购买力和花层次教用户群普遍对此产品所有更强之人要求以及产品之出格气质(格调),Less便通过诞生。

——内容逼格高,产品精致,用户UGC形成闭环契合社区特质

产品面面观

——解决消费升级痛点

UI风格上,颜色主色调是因黑灰色为主,卡片式白底图文配黑形成经典配色,字体(除正文)与logo采用了星空般的天蓝(这颜色怎么称呼?),底部栏透明灰,整体出口的视觉效果简约轻量,科技、格调感十足,契合黑色色调的地下,沉稳。

——Less需更增创用户,提高在、活跃,流量

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——需要开还多的盈利模式以支撑产品走之更远

产品主色调


首页,所有用户UGC的内容出现在导航标签下以时日发表之光景进行排版,细分了关爱和挑选之始末输出,虽然一定意义上扶持用户展开了筛选,不过以算法的排布是坐用户发布之时空也尺度,尤其是精选栏,显得乏善可陈。

体验条件:iPhone 6s  iOS
10.0.2;Less银河系好物指南版本v1.7.19;日期:2016.10.11

每当专题导航由官方归类优质好物为一个主题,面向用户群展示当今盛行、复古、情怀等活或者玩法。

几只问题首先抛出来:

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1:这款产品是呀?满足了用户什么需要痛点?怎么满足?

首页显示与导航

2:从什么时候开始开了?由何人来做?目前各项指标而怎么?

缘何做专题?信息归档,什么样的好物站在如何的武装部队里,这些好物聚合后发出的话题是大惑不解之,有效增长内容运营的质地;新奇,同类好物下会窥见还多之代表替品,或许正好来温馨无发现的好物;社区性志趣相投,每一样慢好物的评论区都能找到有共同兴趣点的朋友可进展关注;窥探,每一样缓慢好物的背后还是别人真的体验,用户恰好窥探了其他用户的活着方法。

3:社区以及电商结合后的性能是否被这款产品保持正良性运营?

Less
频道概念设计的科学,对于特定用户群再次可靠之相当信息,以表现社区元素重要之标签——兴趣点切入,目前频道要结构图所示共计12个,每一个频段下涵更多对诺产品的子频道分类,子频道下,除了浏览其他用户或达人分享的好物以外,并可随时发自己之好物。

于地方的首先长达问题开Less-银河系好物指南App的大门(以下简称Less)

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活概述

右热门页和左频道详情

就款产品是呀?

假若说就是同等磨蹭更社区要轻电商属性的制品以来,那么Less的中心功能就是如果给用户有更多上好物的分享,并受还多的对象用户发现这些人产品,实现消费升级之可能性。UI表现上,把拍摄(发布好物)功能在核心位置,Home键正上,可选取虽经常拍及像上传,并提供多款专业级风格滤镜。

当App
Store上针对Less的归类并于摄影与照,描述是一个缘拍摄为主底好物推荐社区;CEO沙昕哲对Less的讲述,这是如出一辙暂缓UGC类型的社区化App,我们意在吗轻购物的用户提供一个表现自己购买力的平台,为渴望高格调商品之用户提供最佳的购入参考。总结来说就是一样迟迟为用户从分享形成闭环引导目标用户群体展开花费升级的导购平台

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满足用户什么痛点?

供多滤镜组合

Less的用户群除了追大格调在之常青顾客,还包过多购物达人。他们喜爱购物,经验丰富,对于能够升官生活品质的电子数码乃至时尚服饰,都信手拈来。Less为这群用户提供了一个见自身的平台。如果您时刻拍照晒消费,在稍朋友围就或许会见给贴上“炫富”或者“浪费”的竹签,甚至给拉黑,但是到了Less,不仅会受到欢迎,更能找到归属感。消费升级带来的购买力和消费层次教用户群普片对于产品拥有更胜之人头要求和成品之不同寻常气质(格调),Less由此诞生,每一样号享受达人和对象用户多本身还是均等产品之首先体验者,没有文案没有画地恢复他们本着活之记忆,用户甄别对比后对于好感兴趣之货色进行消费采购。以社区属性兴趣点切入,找到好东西,从而满足用户“消费人提升”的需痛点(Less很好之成了马斯洛需求层次:社交、尊重和自我实现的需求)。

让好物进行标记,属于KANO模型的兴奋型需求,用户标注了品牌信息、产品分类、价格见及市方式后,直观的通过图形和标签即可让用户对好物产生第一印象,这种标记产品之做法好处是被自己增加分享乐趣,自定义心爱好物的出品特性,为其流产品灵魂,自定义报真实价格及购入地方或网购途径,免除用户筛选和广告营销围攻的痛苦。

出品架构和彼此设计

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活架构图:

签效应于定义好东西信息

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于成就滤镜处理、图片调整暨标记后,接下就写好物体验报告,选择适合的频段发送后即可在APP首页的浑,热门页的频段里见。

less功能清单

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UI风格上,颜色主色调是为黑灰色为主,卡片式白底图文配黑形成经典配色,字体(除正文)与logo采用了星空般的碧蓝(这颜色怎么称呼?),底部栏透明灰,整体出口的视觉效果简约轻量,科技、格调感十足,契合黑色色调的暧昧,沉稳。

扭转的始末

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用户激励体制——官方活动,吸引用户群参加并分享身边的好物。粉丝激励体制,由用户分享的好物而累积的粉丝量,满足用户情感归属的私心,促进用户继续享受好物提高留存率。

活主色调

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首页,所有用户UGC的内容出现在导航标签下以时日公布之光景进行排版,细分了关爱以及挑选之始末输出,虽然一定意义上扶持用户进行了筛选,不过盖算法的排布是坐用户发布之日子呢尺度,尤其是精选栏,显得乏善可陈。

活动

比方我是PM,对于选择我是要改造的,精选之目的在为用户推送优质的好物信息为达与发布者发兴趣共鸣潜在景下进行花费升级的可能性,所以这边的算法排布可以展开修改,比如为好物的光热排布,有着大量点赞或藏评论的帖子排布在最上面,又遵循根据用户自身关注的频道智能匹配推送,自身兴趣属性也克可怜好传达给用户,更换算法后上述两只栗子的优势:1,早期达人分享的精品不会见因时光之陷落而沉没,形成好的高质量内容运营条件;2,更精准突出精选标签的优势。

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以专题导航由官方归类优质好物为一个主题,面向用户群展示当今风行、复古、情怀等活要玩法。

民用页的粉同关爱

胡开专题?信息归档,什么样的好物站于怎样的军里,这些好物聚合后产生的话题是大惑不解的,有效提高内容运营的品质;新奇,同类好物下能发现更多之代替品,或许正来温馨无察觉的好物;社区性志趣相投,每一样款款好物的评论区都能够找到有共同兴趣点的爱侣可进行关爱;窥探,每一样悠悠好物的冷都是人家真的体会,用户恰好窥探了其他用户的存方式。

UGC好物详情,用户可以点赞、收藏,评论以及分享,点击图片上的号子或体验文下方的活分类可以过反到该好物详情参数页(其实就算是显得了产品价格,名称,购买艺术,产品的事无巨细介绍,产品评测)。

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对应的,分享该好物的用户存在多只,于是坐卡列表形式呈现其他包含该好物的帖子,如果好物在标记购买方式选择实体店的言语,用户要要购置得赢得实体店具体所在位置的信(详细程度是因为分享达人和Less数据库决定),如果好物在标记购买艺术选择网购,那么该享受达人在旁第三在网购平台所选购的。

首页显示及导航

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Less在1.7.0之本有同次重大创新。就是引入了频道概念,此前只是因为卡列表的款型相继展现,用户在浏览由另外达人分享的出品与体验报告显示被动。引入频道概念之后,对于特定用户群再次规范之匹配信息,以表现社区元素重要之竹签——兴趣点切入,目前频道要结构图所示共计12只,每一个频段下富含更多对诺产品之子频道分类,子频道下,除了浏览其他用户或达人分享的好物以外,并可随时发自己之好物。

点击产品具体信息上详情和进

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Less
APP的意义重大是为了表现用户“高级玩家”特点,追求特色产品,用户群年轻化。截止今日自从less推荐的N个资深分享达人的粉丝基数在80万横同以下(假定排除机器粉)推测less总用户数靠近百万级,但是AppStore
商店的褒贬仅仅88修,按比例计算实际用户应于二三十万总人口。从该  APP
的主打功能来拘禁,应该后一致码数据比较靠谱。

右热门页和左频道详情

Demo 观点

如若说马上是相同慢还社区要轻电商属性的成品的话,那么Less的着力作用就是是一旦被用户产生重复多优质好物的享受,并让再多之目标用户发现这些品质产品,实现消费升级的可能。UI表现及,把拍摄(发布好物)功能在核心位置,Home键正上方,可挑选就经常拍摄和照片上传,并提供多款专业级风格滤镜。

优:

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  1.  less银河系好物指南
    在靠近平年吃对于内容运营的核准可以叫高分,社区内容质量很高,图片精美;

供多种滤镜组合

2.
重复社区+轻电商商业模式并非不可行,但求最好高,想只要成功电商交易闭环的门径设满足钱兜,满足兴趣共鸣,满足产品品质,缺任一虽然好堵塞货币交易业务流程。

受好物进行标记,属于KANO模型的兴奋型需求,用户标注了品牌信息、产品分类、价格表现及购置方式后,直观的经图形和标签即可让用户对好物产生第一印象,这种标记产品之做法好处是于自身增加分享乐趣,自定义心爱好物的制品特色,为夫流产品灵魂,自定义报真实价格以及买入地方或者网购途径,免除用户筛选和广告营销围攻的痛。

3.
有关市场上提供高格调导购服务的出品并无多,融入社交元素的成品屈指可数,这是只市场缺口。

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劣:

签效应于定义好东西信息

  1. 当即款 App 的曝光度和拓宽力度并无强,需要优化ASO;

在好滤镜处理、图片调整与标记后,接下就写好物体验报告,选择当的频段发送后即可在APP首页的凡事,热门页的频段里表现。

2.
由于目标用户定位为寻求品质产品之小伙群体,获取新增用户群体的激发措施偏少,产品之用户量与活跃用户基数不很,首要任务依然是加大目标用户群的博和保障+提高留存率,培养
less 的忠诚粉丝;

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  1. iOS综合排名偏小,近三只月分类排名也无进前100,安卓版需要抢上线。

扭转的内容

4.出品盈利点太少,需要出多独盈利点支撑产品运营。

用户激励体制——官方活动,吸引用户群参加并享受身边的好物。粉丝激励体制,由用户分享的好物而累积的粉丝量,满足用户情感归属的心弦,促进用户继续享受好物提高留存率。

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活动

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村办页的粉及关注

UGC好物详情,用户可以点赞、收藏,评论和享受,点击图片及之符或体验文下方的成品分类可以跨反至拖欠好物详情参数页(其实就是是显示了产品价格,名称,购买方式,产品之详实介绍,产品评测),相应的,分享该好物的用户是多单,于是坐卡列表形式呈现其他富含该好物的帖子(在旁帖子里该好物可能只是配角,但只要标记了拖欠好物就能够收获消息匹配),购买途径,如果好物在标记购买方式选择实体店的说话,用户要要购置可以落实体店具体所在位置的信(详细程度是因为分享达人和Less数据库决定),如果好物在标记购买方选择网购,那么该享受达人在其他第三在网购平台所请的,比如在亚马逊请,用户为拿指引至亚马逊网购平台拓展选购,形成交易闭环。

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点击产品具体信息上详情及购买

出品简单主线流程

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活团队经过

证产品的营业状况,由以下几只切入点分析:产品过程,用户总数,活跃用户数等;

less是Knewone从PC到运动端的仿制品,Knewone是社区性之导购类电商PC端平台。属于深圳相同寒创业公司,该公司经过如下。

2013.2 Knewone网站上线,获得李笑来天使投资

2013.10,Knewone获得更新工场、深圳架桥数百万冠A轮投资 

2014.1,Knewone开始举行众筹

每当完成A轮融资之后,没有再充分之筹融资动作。(数据来:IT桔子)

less 1.0.0版诞生于2015.10.16;

less 1.6.9进入新特点3D Touch支持;迭代日子:2016.6.25

less
1.7.0重中之重改版,引入频道概念,根据兴趣爱好定制展现的情节,增加草稿功能,不再担心辛苦写的情为操作失误而丢掉。迭代日子:2016.7.25

less 截稿日期版本为1.7.19,迭代日期:2016.9.20

易观智库未找到less或less-银河系好物指南相关数据信息;

酷传应用输入less,并未找到呼应采取;

 App Annie找到less应用在iOS排名信息,相关信息如下:

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8.11被推荐

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排行曲线图

  8月11日叫推荐App Store首页一天后行状况:

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排名图

 
显示Less综合排名并无依靠前,分类排名上打1.7本子迭代后行靠前,自8月11日齐引进吧发生水涨船高势头,之后表现下坡趋势,随曝光度减低排名落后(分类排名500叫做后的变通)。

  360指数对接近30龙less关键词的用户画像如图所示:

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可以得出简单结论:Less关键词之含义呈现用户“高级玩家”特点,追求特色产品,用户群年轻化。

 
数据搜集有限,截止今日于less推荐的N个资深分享达人的粉基数在80万横和以下(假定排除机器粉)推测less总用户数靠近百万级,对于自App8月11日达引进下新增用户数、当日增产用户留存率,用户日,周,月留存率、活跃用户数,有效用户数(一定在线时长)等数都是未知数,又坐临近三月软件排名持续走小气象呢不便判断less运营的状况良好与否。

怎样才能使这好像产品走的复久?

 
less推介的货色不直追求廉价和所谓性价比,而是更多支持于对活品质之升迁。作为重社区属性的less而言,提高less的用户增长跟引发流量是一定,首批判种子用户和连续优质达人的参加消保障,进一步开放用户权限,形成UGC内容自循环,不单一的只为用户新增内容分享、浏览收藏评论以及法定的情节运营。

几乎独想法交流探讨一下

频道机制,每个子频道专栏可以招募优质达标人进行频道维护与营业,这样做的利益:

  1. 恰当释放官方运营压力(减轻小编内容运营的压力);

2.
是因为目标用户运营好追加用户对成品的粘性,吸引更多上人变成优质分享者创造价值内容;

3.
好充分发挥用户想象力以及创建空间,如维基百科一样,创造符合条件的子频道词条或栏目(官方对频道的合法性)。

引入短视频,特殊现象下举三单栗子:

  1. 使科技频道,新奇好物以短视频的方式传递科技动态。

2.
美妆频道除了会美美分享各类美妆(唇膏,护肤),用户的生方式(什么人,什么地方,什么时,做了什么等)以及美的一边吧会重新好的示。

3.
美味领域,如短片拍摄一段落极有格调和文艺之咖啡店店铺,看咖啡师如何现磨咖啡的视频分享等激励用户产生窥探好奇心。引入短视频的补:内容无超时(及时出现),些许广告变现的可能性(上述咖啡店的放开)。

less未来的路途

 
引用某用户对社区内容导流实现消费升级的下结论(人家总结的于自己吓):内容产品售卖东西发生一个那个好之优势就是是货物的附加值特别高,利润可能只要50%,甚至还多。因为阳台从至的不单是导流量的意,除了商品的实用性外也会见给商品附加别的价值,例如一个笔记本本来只是用来写字的,但若是规划之优也满足了众人对美的言情。其实这为未是一样起非常容易的从,这要来酷强之沉淀,用户对情节的肯定,很强之深信,往往是单非常悠久的过程,通常只有可怜忠诚的用户才见面付费。而且商品也要十分尊重品质,如果质量最差会极大挫伤用户体验。

总结

优秀的:

1.
less银河系好物指南在近平年吃对此情节运营的核实可以让高分,社区内容品质大高,图片可以;

2.
双重社区+轻电商商业模式并非不可行,但要求极其高,想要完成电商交易闭环的门径设满足钱兜,满足兴趣共鸣,满足产品品质,缺任一虽说易堵塞货币交易业务流程。

3.
关于市场上提供高格调导购服务之产品并无多,融入社交元素的出品屈指可数,这是独市场缺口。

留存的问题:

  1. 这款App的曝光度和放力度并无强,需要优化ASO;

2.
由于目标用户定位于寻求品质产品的年青人群体,获取新增用户群体之激励措施偏少,产品的用户量与活跃用户基数不生,首要任务依然是加大目标用户群的落与维护+提高留存率,培养less的忠贞粉丝;

3.
iOS综合排名偏小,近三独月分类排名呢未上前100,安卓版待开发,安卓版用户群与数量要取得。

有关取证

数码取证:艾瑞网/App Annie/酷传/易观智库/百度指数/360指数/IT桔子

情报取证:创业邦/IT桔子/Knewone官网/创见

产品理论:pmcaff/知乎

发布平台:简书

工具使用:Xmind/visio/ppt

谢谢浏览,图侵删,拍砖请轻,欢迎交流弥补不足之处。

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